Marketing in the data-driven era: Analytical tools and development perspectives

Abstract

This article examines the role of analytical tools in modern marketing and their impact on decision-making, competitiveness, and consumer engagement in a data-driven environment, highlighting key methods, benefits, and limitations. The results show that marketing analytics has become a core strategic function, enabling precise audience segmentation, campaign optimization, and demand forecasting, while also presenting challenges related to data ethics and reliance on misleading metrics. У цій статті розглядається роль аналітичних інструментів у сучасному маркетингу та їхній вплив на прийняття рішень, конкурентоспроможність та залучення споживачів у середовищі, керованому даними, з акцентом на ключові методи, переваги та обмеження. Результати показують, що маркетингова аналітика стала основною стратегічною функцією, що дозволяє точно сегментувати аудиторію, оптимізувати кампанії та прогнозувати попит, водночас створюючи проблеми, пов'язані з етикою даних та залежністю від оманливих показників.