Маркетинг некомерційних організацій на прикладі БО «Ukraine Assistance Organization

Abstract

Проаналізовано маркетингову діяльність благодійної організації Ukraine Assistance Organization: охарактеризовано напрями роботи та основні програми, визначено цільові аудиторії, донорів і партнерів. Запропоновано рекомендації щодо вдосконалення digital-маркетингу, планування благодійних заходів для залучення партнерів та здійснено прогноз ефективності запропонованих рішень. Практичне значення роботи полягає у можливості використання отриманих результатів для оптимізації комунікаційних стратегій та підвищення результативності діяльності некомерційних організацій. Author analysis the marketing activities of the charity organization Ukraine Assistance Organization: the directions of its work and main programs are described, target audiences, donors and partners are identified. The qualification work provides proposals for improving digital marketing, planning charity events to attract partners, and forecasting the effectiveness of the proposed measures. The practical significance of the work lies in the possibility of using the obtained results to optimize communication strategies and increase the efficiency of non-profit organizations.