Підвищення конкурентоспроможності підприємства «ЕКОХЛІБ» на основі ефективної взаємодії логістики і маркетингу

Abstract

У роботі розглядаються теоретичні аспекти конкурентоспроможності підприємства на прикладі підприємства Хлібопекарні «ЕКОХЛІБ». Проведено теоретичний аналіз наукових праць на досліджувану тему. Опрацьовано поняття і сутність конкурентоспроможності, визначено роль логістики як фактору підвищення конкурентоспроможності підприємства, що було визначено як один із стратегічних аспектів ефективного управління, обґрунтовано необхідність організації маркетингово-логістичної діяльності в системі управління конкурентоспроможністю підприємства як ключового чинника досягнення успіху на ринку Проаналізовано маркетингову діяльність та логістичну систему підприємства, проведено оцінку конкурентоспроможності Хлібопекарні «ЕКОХЛІБ». Запропоновано пропозиції з підвищення рівня конкурентоспроможності Хлібопекарні «ЕКОХЛІБ» на ринку хліба та хлібобулочних виробів, розроблено рекомендації щодо поліпшення маркетингової та логістичної діяльності підприємства як основних елементів конкурентоспроможності.

The paper examines the theoretical aspects of the enterprise's competitiveness on the example of the "EKOHLIB" Bakery enterprise. A theoretical analysis of scientific works on the researched topic was carried out. The concept and essence of competitiveness were elaborated, the role of logistics as a factor in increasing the competitiveness of the enterprise was determined, which was defined as one of the strategic aspects of effective management, the need for the organization of marketing and logistics activities in the management system of the enterprise's competitiveness as a key factor in achieving success on the market was substantiated The marketing activity and logistics system of the enterprise were analyzed, and the competitiveness of "EKOHLIB" Bakery was evaluated. Proposals for improving the level of competitiveness of the "EKOHLIB" Bakery in the market of bread and bakery products were proposed, recommendations were developed for improving the marketing and logistics activities of the enterprise as the main elements of competitiveness.