Аналітичний інструментарій оцінки маркетингової політики у сфері ризик-менеджменту агропромислових підприємств України

Abstract

У статті визначені особливості проведення маркетингової політики на агропромислових підприємствах. Досліджено основні переваги застосування маркетингового аудиту та діагностики у якості аналітичного інструментарію маркетингової політики у сфері ризик-менеджменту вітчизняних агропромислових підприємств.

В статье определены особенности проведения маркетинговой политики на агропромышленных предприятиях. Исследованы основные преимущества применения маркетингового аудита и диагностики в качестве аналитического инструментария маркетинговой политики в сфере риск-менеджмента отечественных агропромышленных предприятий.

The article defined the importance of agroindustrial sphere for the Ukrainian economy in general. The definition of the term «marketing audit» and «diagnostics of marketing policy of the enterprise» were proposed by authors. The main advantages of using marketing audit and diagnostics as analytical tools of marketing policy of agroindustry enterprises were investigated. The place of marketing audit and diagnostics in the field of risk management was considered.