Удосконалення управління маркетинговими комунікаціями підприємств в умовах економічних трансформацій (на прикладі ПП «Агропостач»)

Abstract

У роботі досліджено теоретичні засади маркетингової комунікативної політики, сучасні тенденції розвитку маркетингових комунікацій в агросекторі, методологічні підходи до оцінки ефективності маркетингових комунікацій, проведено аналіз поточного стану маркетингових комунікацій ПП «Агропостач», запропонована оптимізація інструментів маркетингових комунікацій. Запропоновано впровадження стратегії, орієнтованої на посилення позицій ПП «Агропостач» на B2B-ринку агропродукції шляхом гармонізації взаємодії з клієнтами у всіх точках контакту. The master's work has explored the theoretical implications of marketing communication policy, current trends in the development of marketing communications in the agricultural sector, methodological approaches to assessing the effectiveness of marketing communications, an analysis of the in-line process of marketing communications of Private enterprise «Agropostach» was carried out, and optimization of marketing communications tools was recommended. The promotion of a strategy aimed at strengthening the position of Private enterprise «Agropostach» on the B2B market of agricultural products by harmonizing interactions with clients at all points of contact was proposed.