Брендинг ЗВО як інструмент підвищення конкурентоспроможності (на прикладі ОНЕУ)

Abstract

У роботі систематизовано підходи до формування та розвитку бренду закладу вищої освіти, уточнено його структурні елементи, функції та специфіку позиціонування в освітньому середовищі. Практична частина роботи присвячена аналізу діяльності Одеського національного економічного університету, оцінці його конкурентного середовища, позицій на ринку освітніх послуг та особливостей функціонування існуючого бренду. На основі отриманих результатів запропоновано комплекс заходів, спрямованих на підвищення впізнаваності та зміцнення конкурентних позицій бренду ОНЕУ, зокрема через реалізацію цифрових комунікацій, запуск освітніх проєктів та промокампаній. Проведено розрахунок економічної ефективності запропонованих заходів і доведено їх доцільність з позиції довгострокового розвитку університету. The paper systematizes approaches to the formation and development of a brand of a higher education institution, specifies its structural elements, functions and specifics of positioning in the educational environment. The practical part of the paper is devoted to the analysis of the activities of Odessa National Economic University, the assessment of its competitive environment, positions in the market of educational services and the features of the functioning of the existing brand. Based on the results obtained, a set of measures aimed at increasing the recognition and strengthening the competitive positions of the ONEU brand is proposed, in particular through the implementation of digital communications, the launch of educational projects and promotional campaigns. The economic efficiency of the proposed measures was calculated and their feasibility from the perspective of the long-term development of the university was proven.