Деконструкція цифрового ринку

Abstract

Монографія «Деконструкція цифрового ринку» містить теоретичний і практичний матеріал, спрямований на глибоке осмислення структури, учасників та еволюції цифрової економіки. Особливу увагу приділено маркетинговим аспектам функціонування цифрових платформ, трансформації бізнес-моделей, поведінці споживачів у цифровому середовищі та викликам регулювання ринку. Монографя підготовлена для студентів та аспірантів спеціальності 075 «Маркетинг», а також викладачів та фахівцям з маркетингу, які досліджують динаміку цифрових ринків і прагнуть адаптуватися до нових реалій цифрової економіки. The monograph "Deconstruction of the Digital Market" contains theoretical and practical material aimed at a deep understanding of the structure, participants and evolution of the digital economy. Particular attention is paid to the marketing aspects of the functioning of digital platforms, the transformation of business models, consumer behavior in the digital environment and the challenges of market regulation. The monograph is prepared for students and postgraduates of the specialty 075 "Marketing", as well as teachers and marketing specialists who study the dynamics of digital markets and seek to adapt to the new realities of the digital economy.