Управління маркетинговою діяльністю ПрАТ «Володарка» в умовах сучасного ринку

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні, аналітичні та практичні аспекти управління маркетинговою діяльністю ПрАТ «Володарка» в умовах сучасного ринку та розроблено рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингової політики підприємства легкої промисловості. На основі отриманих результатів розроблено комплекс практичних заходів щодо підвищення конкурентоспроможності продукції, удосконалення маркетингової політики, розвитку цифрових каналів просування, впровадження CRM-системи, оптимізації асортиментної політики та організації внутрішнього аудиту маркетингової діяльності. Також обґрунтовано економічну доцільність запропонованих заходів та визначено прогнозний економічний ефект від їх реалізації. The qualification thesis examines the theoretical, analytical, and practical aspects of managing the marketing activity of PJSC “Volodarka” in the modern market environment and develops recommendations for improving the effectiveness of the enterprise’s marketing policy in the light industry sector. The influence of internal factors on sales profitability is determined and the most significant factors are identified. An assessment of the accounting and control support of marketing activity and a marketing audit are conducted, revealing the main shortcomings in the organization of accounting, control, and performance evaluation of marketing activities. Based on the obtained results, a set of practical measures is proposed, including strengthening competitiveness, improving marketing policy, developing digital promotion channels, implementing a CRM system, optimizing product assortment policy, and introducing an internal marketing audit system. The economic feasibility of the proposed measures and their expected economic effect are also substantiated.