Formational characteristics of the new marketing approach in banking area

Abstract

There was explored the evolution of the main parts of the marketing influence on the bank. There was provided the model of application of the new marketing complex “PRICT” in terms of information and innovative bank development. There were determined the features of the new marketing complex and particular features of the bank functioning based on the marketing science in the market area. The results of the explored research can be used by modern banks while providing effective strategies of advanced development.

Досліджено еволюцію основних складових маркетингового впливу банку. Запропоновано застосування нового комплексу маркетингу «PRICT» в умовах інформаційно-інноваційного розвитку банку. Визначено ознаки нового комплексу маркетингу та особливості функціонування банку на засадах маркетингу знань в умовах ринкового середовища. Результати проведеного дослідження можуть бути використані вітчизняними банками при формуванні ефективних стратегій розвитку на випередження.

Исследовано эволюцию основных составляющих маркетингового воздействия банка. Предложено применение нового комплекса маркетинга «PRICT» в условиях информационно-инновационного развития банка. Определены признаки нового комплекса маркетинга и особенности функционирования банка на основе маркетинга знаний в рыночных условиях.