Оцінювання маркетингових стратегій освітніх закладів в умовах цифрової економіки

Abstract

У кваліфікаційній роботі магістра розглянуто теоретичні основи маркетингових стратегій освітніх закладів в цифровому середовищі з економічної позиції. Обґрунтовано методи оцінки ефективності цифрового маркетингу та проаналізовано стратегії 150 освітніх закладів України. Досліджено економічну ефективність цифрових каналів залучення учнів через аналіз ROI та виявлено структуру витрат. Запропоновано модель оптимальної стратегії для Первомайської гімназії №10 з прогнозуванням результатів впровадження. In the Master's thesis, the theoretical foundations of marketing strategies in digital environment are examined from an economic perspective. The methods for evaluating digital marketing efficiency are justified and strategies of 150 Ukrainian educational institutions are analysed. The economic efficiency of digital channels for student recruitment is researched through ROI analysis and cost structure is identified. The optimal marketing strategy model for Pervomaisk Gymnasium No. 10 is proposed with implementation results forecasting.