Удосконалення маркетингової товарної політики ПрАТ “ТЕРА” на основі впровадження цифрових та ІТ-технологій

Abstract

Визначено основні тенденції розвитку ринку, серед яких зростання попиту на безглютенову, натуральну, функціональну продукцію та товари для здорового харчування. Проведено оцінку діяльності ПрАТ «ТЕРА», його товарного асортименту, цифрового потенціалу та конкурентних можливостей. За результатами ABC-XYZ-аналізу встановлено, що основою товарного портфеля ПрАТ «ТЕРА» є печиво та сушка, які мають стабільний попит. Водночас визначено необхідність подальшого розвитку окремих товарних груп, оновлення асортименту та активнішого використання цифрових інструментів у маркетинговій діяльності підприємства. У роботі запропоновано запуск нового бренду «Зернятко Добра», орієнтованого на виробництво безглютенової кондитерської продукції. До асортименту бренду включено безглютенове печиво, бісквіти, мафіни та дієтичні батончики. Для просування бренду розроблено комплексну цифрову стратегію, що передбачає використання SMM, SEO, таргетованої реклами, Google Ads, e-commerce, CRM, співпраці з блогерами, QR-кодів та digital-аналітики. Special attention is paid to the importance of digital and IT technologies in the development of product policy, including SMM, SEO, e-commerce, CRM, Google Ads, digital analytics, QR codes, smart packaging, and artificial intelligence. The study analyzes the current state of the Ukrainian confectionery market under wartime conditions and digital transformation. The main market development trends are identified, including the growing demand for gluten-free, natural, functional products, and healthy food products. The activity of PJSC “TERA”, its product assortment, digital potential, and competitive opportunities are also analyzed. Based on the ABC-XYZ analysis, it was determined that cookies and dry bakery products form the core of PJSC “TERA’s” product portfolio and demonstrate stable demand. At the same time, the study identifies the need to further develop certain product groups, update the assortment, and use digital tools more actively in the company’s marketing activities. The paper proposes the launch of a new brand, “Zerniatko Dobra”, focused on gluten-free confectionery products. The proposed assortment includes gluten-free cookies, biscuits, muffins, and dietary bars. A comprehensive digital promotion strategy has been developed for the brand, including SMM, SEO, targeted advertising, Google Ads, e-commerce, CRM, cooperation with bloggers, QR codes, and digital analytics.