Analysis of the information component of marketing territorial strategies

Abstract

The purpose of the article is to analyze the effectiveness of the information component for popularizing the territory brand. In modern conditions, the mobility of people and capital has reached such a level that a well-thought-out branding of the territory allows it to actively compete for resources, investment, skilled labor, partners, and so on. Territory branding helps to transform a country or a separate region from a geographical unit into a full-fledged product that has its own value. The article analyzes the effective and ineffective brands of territories around the world.

Метою статті є аналіз ефективності інформаційної складової для популяризації торгової марки. У сучасних умовах мобільність людей та капіталу досягла такого рівня, що продумане брендування території дозволяє їй активно конкурувати за ресурси, інвестиції, кваліфіковану робочу силу, партнерів тощо. Брендинг території допомагає перетворити країну або окремий регіон з географічної одиниці на повноцінний продукт, що має власну цінність. У статті проаналізовано ефективні та неефективні бренди територій у всьому світі.