Удосконалення маркетингової діяльності державного банку АТ «Ощадбанк»

Abstract

У роботі визначено роль особливості банківського маркетингу, банківського продукту та інструментів маркетингу, які використовуються банками у своїй господарчій діяльності. Зроблено організаційно-економічну оцінку АТ «Ощадбанк»; проаналізовано маркетингове середовище підприємства; досліджено комплекс маркетингу АТ «Ощадбанк». Надано пропозиції щодо вдосконалення маркетингової діяльності АТ «Ощадбанк», за якими було досліджено економічний ефект

The paper defines the role of bank marketing, banking product and marketing tools used by banks in their business activities. An organizational and economic assessment of JSC «Oschadbank» was made; the marketing environment of the enterprise was analyzed; the marketing complex of JSC «Oschadbank» was investigated. Proposals for improving the marketing activities of JSC «Oschadbank» were provided, according to which the economic effect was studied