Вплив маркетингової політики ціноутворення на поведінку споживача

Abstract

Сьогодні в умовах конкурентного ринку велике значення має вплив маркетингової політики ціноутворення на поведінку споживачів. Ціна – це єдиний елемент маркетингового комплексу, що забезпечує компанії реальний дохід. Комерційні результати підприємства на пряму залежать від того наскільки правильно побудувати цінову політику фірми, тож актуальним є питання щодо формування комплексного підходу до маркетингового ціноутворення. Слід враховувати не тільки поведінку споживача, а також психологічне сприйняття цін окремими покупцями.

Today, in a competitive market, the influence of marketing pricing policy on consumer behavior is of great importance. Price is the only element of the marketing complex that provides the company with real income. The commercial results of the enterprise directly depend on how correctly the pricing policy of the company is built, so the issue of forming a comprehensive approach to marketing pricing is relevant. It is necessary to take into account not only consumer behavior, but also the psychological perception of prices by individual buyers.