Удосконалення міжнародної маркетингової діяльності українських дистриб'юторів сектору мобільних аксесуарів

Abstract

Кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістра зі спеціальності 292 «Міжнародні економічні відносини» за освітньою програмою «Міжнародні економічні відносини». – Одеський національний економічний університет. – Одеса, 2024 р. Кваліфікаційна робота магістра складається з трьох розділів. Об’єктом дослідження є міжнародна маркетингова діяльність українських дистриб’юторів мобільних аксесуарів. Предметом дослідження є особливості та ефективність застосування маркетингових інструментів у міжнародній діяльності компаній цього сектору. Для досягнення мети дослідження було проведено теоретичний аналіз наукової літератури з питань міжнародного маркетингу, а також емпіричне дослідження на основі аналізу діяльності українських дистриб’юторів. В результаті дослідження було виявлено ряд проблем, пов’язаних з міжнародною маркетинговою діяльністю українських компаній, таких як недостатня адаптація маркетингових стратегій до особливостей іноземних ринків, обмеженість використання цифрових маркетингових інструментів та недостатня увага до брендингу. На основі отриманих результатів розроблено рекомендації щодо удосконалення міжнародної маркетингової діяльності дистриб’юторів мобільних аксесуарів The master's thesis consists of three chapters. The object of the research is the international marketing activities of Ukrainian distributors of mobile accessories. The subject of the research is the features and effectiveness of using marketing tools in the international activities of companies in this sector. To achieve the research goal, a theoretical analysis of scientific literature on international marketing was conducted, as well as an empirical study based on the analysis of the activities of Ukrainian distributors. As a result of the study, a number of problems were identified related to the international marketing activities of Ukrainian companies, such as insufficient adaptation of marketing strategies to the specifics of foreign markets, limited use of digital marketing tools, and insufficient attention to branding. Based on the results obtained, recommendations were developed to improve the international marketing activities of mobile accessories distributors.