Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/19485
Title: Соціальні мережі та фальшиві акаунти: виклики для маркетологів
Other Titles: Social media and fake accounts: challenges for marketers
Authors: Тарасова, К.І.
Кравець, Д.Д.
Новак, Г.В.
Tarasova, K.
Kravets, D.
Novak, H.
Citation: Тарасова К. І. Соціальні мережі та фальшиві акаунти: виклики для маркетологів / К. І. Тарасова, Д. Д. Кравець, Г. В. Новак // Бізнес-навігатор. – 2025. – Вип. 1 (78). – С. 315-321.
Issue Date: 2025
DOI: https://doi.org/10.32782/business-navigator.78-52
Keywords: соціальні мережі
фальшиві акаунти
цифровий маркетинг
репутація бренду
штучний інтелект
інформаційна безпека
social networks
fake accounts
digital marketing
brand reputation
artificial intelligence
information security
Abstract: Стаття присвячена аналізу викликів, пов’язаних із поширенням фальшивих акаунтів у соціальних мережах, та їх впливу на маркетингову діяльність. Розглянуто ключові ризики, які виникають для бізнесу через зростання кількості несправжніх профілів, включаючи спотворення аналітичних даних, зниження ефективності рекламних кампаній, репутаційні втрати та маніпуляції громадською думкою. Особливу увагу приділено використанню сучасних технологій, таких як штучний інтелект і алгоритми машинного навчання, для виявлення фейкових акаунтів і мінімізації їхнього впливу на маркетингові стратегії. Висвітлено важливість адаптації маркетологів до нових цифрових загроз і застосування прозорих підходів для захисту брендів та забезпечення довіри клієнтів. Зроблено висновок про необхідність інтеграції інноваційних технологій у процес управління маркетинговими кампаніями з метою підвищення їхньої ефективності та конкурентоспроможності.
The article is devoted to the analysis of the challenges associated with the spread of fake accounts in social networks and their impact on marketing activities. The key risks that arise for businesses due to the growth of the number of fake profiles are considered, including the distortion of analytical data, a decrease in the effectiveness of advertising campaigns, reputational losses and manipulation of public opinion. Particular attention is paid to the use of modern technologies, such as artificial intelligence and machine learning algorithms, to detect fake accounts and minimize their impact on marketing strategies. The importance of marketers' adaptation to new digital threats and the use of transparent approaches to protect brands and ensure customer trust is highlighted. The conclusion is made about the need to integrate innovative technologies into the process of managing marketing campaigns in order to increase their effectiveness and competitiveness.
URI: http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/19485
Other Identifiers: УДК 659.13:004.738.5
Appears in Collections:Кафедра статистики та математичних методів в економіці

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
315-321.pdf353,67 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.