Управління маркетинговою діяльністю торговельного підприємства

Abstract

В роботі розглянуто сутність поняття «управління маркетинговою діяльністю» підприємства, методи оцінювання ефективності управління маркетинговою діяльністю підприємства, механізм управління маркетинговою діяльністю на підприємстві. Пропозицією для вдосконалення управління маркетинговою діяльністю ТОВ «ПМКК» є ребрендинг ТМ «Формула смаку». Обидва показники (NPV і ІД) підтверджують, що проект ребрендингу є фінансово вигідним і може бути рекомендованим для реалізаціїThe article considers the essence of the concept of "management of marketing activity" of an enterprise, methods of evaluation of efficiency of management of marketing activity of an enterprise, mechanism of management of marketing activity at an enterprise. The proposal for improving the management of marketing activities of "PMKK" LLC is the rebranding of TM "Formula Smaku". Both indicators (NPV and ID) confirm that the rebranding project is financially profitable and can be recommended for implementation.