Аналіз якісних методів обґрунтування маркетингових рішень

Abstract

У тезах аналізуються якісні методи обґрунтування маркетингових рішень, що є важливим інструментом для глибшого розуміння споживачів і ринкових тенденцій. Розглядаються основні підходи, такі як метод Делфі, метод аналогії, методи тематичного аналізу. Оцінюється їхня ефективність у формуванні маркетингових стратегій, визначенні споживчих потреб та поведінки, а також у прогнозуванні ринкових змін. Робиться висновок, що застосування якісних методів дозволяє приймати більш обґрунтовані та адаптовані до ринку рішення, що сприяє підвищенню конкурентоспроможності компаній.Theses analyze qualitative methods of substantiating marketing decisions, which is an important tool for a deeper understanding of consumers and market trends. The main approaches are considered, such as the Delphi method, the method of analogy, methods of thematic analysis. Their effectiveness in forming marketing strategies, determining consumer needs and behavior, and forecasting market changes is evaluated. It is concluded that the application of qualitative methods makes it possible to make more justified and market-adapted decisions, which contributes to increasing the competitiveness of companies