Використання територіального брендингу в системі маркетингового розвитку громади (на прикладі Стрюківської громади Одеської області)

Abstract

Проведено аналіз соціально-економічного потенціалу Стрюківської громади, досліджено структуру зайнятості, бюджету, ресурсну базу, а також проведено SWOT- і STEP-аналіз. Визначено ключові чинники, що впливають на привабливість громади в очах інвесторів, туристів і мешканців. На основі результатів аналізу розроблено практичні рекомендації щодо формування бренду громади, включаючи створення візуальної айдентики, концепції фестивалю «Свято степового урожаю» та оцінку очікуваних економічних і соціальних ефектів. Розраховано бюджет реалізації заходів і потенційний фінансовий ефект для місцевої економіки, що підтверджує доцільність впровадження брендингових ініціатив. Результати дослідження можуть бути використані органами місцевого самоврядування для підвищення впізнаваності громади, зміцнення її іміджу та активізації внутрішнього розвитку A comprehensive analysis of the socio-economic potential of the Stryukivska community was conducted, including employment structure, budget composition, resource base, and SWOT and STEP analyses. Key factors influencing the attractiveness of the community for investors, tourists, and residents were identified. Based on the findings, practical recommendations were developed, such as the creation of a unified visual identity, the design of a regional festival concept “Steppe Harvest Festival,” and an assessment of the expected economic and social effects. The financial costs of the proposed measures and their anticipated economic impact on the local economy were calculated, confirming the feasibility of implementing branding initiatives. The results of the research can be used by local authorities to increase community visibility, strengthen its image, and stimulate internal development