Соціальна відповідальність брендів у воєнний період: етика та стратегічні рішення

Abstract

У статті досліджено особливості соціальної відповідальності брендів у контексті воєнного часу. Проаналізовано етичні аспекти поведінки компаній під час війни, їхню роль у підтримці суспільства, а також стратегічні рішення, які приймаються брендами з метою збереження довіри та репутації. Розкрито вплив війни на трансформацію цінностей та пріоритетів у бренд-комунікаціях. Окрема увага приділена практиці соціально відповідальних ініціатив українських компаній, таких як «Нова Пошта», «Rozetka», «АТБ» та ін., а також міжнародному досвіду підтримки постраждалого населення. Запропоновано рекомендації щодо формування етичної комунікації та інтеграції соціальної відповідальності стратегічне управління брендом. Висновки підкреслюють, що соціальна відповідальність у воєнний період є не лише моральним імперативом, але й ключовим чинником стійкості та довгострокового успіху брендів. The article examines the features of brand social responsibility in the context of wartime. The ethical aspects of companies' behavior during wartime are analyzed, their role in supporting society, as well as strategic decisions made by brands in order to maintain trust and reputation. The impact of war on the transformation of values and priorities in brand communications is revealed. Special attention is paid to the practice of socially responsible initiatives of Ukrainian companies, such as Nova Poshta, Rozetka, ATB, etc., as well as to international experience in supporting the affected population. Recommendations are offered for the formation of ethical communication and the integration of social responsibility into strategic brand management. The conclusions emphasize that social responsibility during wartime is not only a moral imperative, but also a key factor in the sustainability and long-term success of brands.