Розробка маркетингової стратегії керуючої компанії туристичного профілю (на прикладі ТОВ «Маестро хотел менеджмент»)

Abstract

Проаналізовано діяльність ТОВ «Маестро Хотел Менеджмент», виявлено фінансові проблеми (збиток 668,1 тис. грн у 2023 році) та недоліки маркетингової стратегії. Визначено четверту позицію компанії серед основних конкурентів. Запропоновано маркетингову стратегію з трьома напрямами: підвищення ефективності цифрових каналів, формування унікального позиціонування та географічна експансія. Розроблено 10 маркетингових заходів (бюджет 500 тис. грн) з рентабельністю інвестицій 112,7% та терміном окупності 16,3 місяці. The activities of Maestro Hotel Management LLC were analyzed, revealing financial problems (loss of 668.1 thousand UAH in 2023) and marketing strategy weaknesses. The company ranks fourth among main competitors. A marketing strategy with three directions was proposed: improving digital channel efficiency, forming unique positioning, and geographical expansion. 10 marketing measures (budget 500 thousand UAH) were developed with ROI of 112.7% and payback period of 16.3 months.