Трансформація концепції вартісно-орієнтованого управління бізнесом в умовах цифрової економіки

Abstract

У статті досліджується трансформація концепції управління бізнесом на основі цінностей у цифровій економіці, що характеризується глибокими структурними змінами у створенні, розподілі та оцінюванні цінності. Показано, що цифровізація радикально змінює логіку формування конкурентних переваг, зумовлюючи перехід від традиційних фінансових орієнтирів до управління, заснованого на нематеріальних активах, даних і знаннях. Доведено, що класичні показники ефективності дедалі менше відобра жають реальну ринкову вартість підприємства, оскільки не враховують впливу цифрових технологій, інформаційних потоків і мережевих ефектів. Визначено ключові чинники створення вартості бізнесу в цифровому середовищі: інтелектуальний капітал, людські ресурси, цифрові платформи, аналітику даних, інноваційний потенціал, репутаційний капітал, брендову цінність і взаємодію зі споживачами в онлайн-просторі. Проаналізовано сучасні підходи до оцінювання цифрового бізнесу, серед яких моделі DCF, теорія реальних опціонів, методи визначення надлишку споживачів і комбіновані системи, такі як збалансована система показників та Equidam. Наголошено, що ефективне управління вимагає адаптації традиційних інструментів оцінювання до умов цифрової економіки, яка відзначається висо кою швидкістю змін, гнучкістю бізнес-моделей і невизначеністю зовнішнього середовища. Окреслено методологічні обмеження, проблеми верифікації цифрових да них і потребу у створенні нової теоретико-методичної бази оцінювання вартості бізнесу. Підкреслено, що орієнтація управління на створення довгострокової вартості через інновації, соціальну відповідальність і сталий розвиток є основою конкурентоспроможності підприємств майбутнього. 419 № 11(21) 2025 Зазначено, що інтеграція цифрових активів у стратегічне управління забез печує підвищення ефективності, стійкість, розвиток інновацій і зростання вартості бізнесу в цифрову епоху, сприяючи формуванню нових моделей корпо ративної поведінки, здатних забезпечити адаптацію до глобальних викликів, посилення економічної безпеки підприємств і підвищення конкурентоспромож ності підприємства. The article explores the transformation of the concept of value-based business management within the digital economy, marked by profound structural changes in how value is created, distributed, and assessed. The authors argues that digitalization fundamentally reshapes traditional management approaches based on financial indicators, rendering them less effective in modern conditions. Key factors influencing business value formation in the digital environment are identified, including intangible assets, intellectual property, data, human capital, network effects, and digital platforms – now the primary drivers of competitive advantage. The study analyzes approaches to valuing digital businesses, such as classical financial models (DCF), real options theory, consumer surplus valuation methods, and integrated systems like Balanced Scorecard and Equidam. It emphasizes the need to adapt traditional tools to the dynamics of the digital economy, characterized by rapid technological change and market uncertainty. Special attention is given to the challenges of measuring digital business value, particularly the limitations of current methodologies and data reliability issues. The article highlights the necessity of a new methodological framework that reflects the specifics of digital transformation and supports flexible, innovative, and socially responsible management. It also underscores that understanding and leveraging these digital value drivers is critical for companies seeking long-term competitiveness and resilience in an increasingly technology-driven market. The research highlights that businesses capable of effectively integrating digital assets into their strategic management are better positioned to capture emerging 420 № 11(21) 2025 market opportunities and drive innovation. It concludes that advancing the theory and practice of value-based management requires an interdisciplinary approach integrating economic, technological, and social dimensions. Developing modern valuation models is essential for improving management efficiency and ensuring sustainable business growth in the digital era.