Удосконалення системи маркетингової діяльності підприємства (на прикладі ФГ «Марія»)

Abstract

Проведено організаційно-економічний аналіз діяльності ФГ «Марія», досліджено динаміку фінансово-економічних показників та визначено особливості функціонування підприємства у сучасних ринкових умовах. У роботі здійснено комплексне оцінювання маркетингового середовища підприємства із використанням STEP-аналізу, SWOT-аналізу, GAP-аналізу та конкурентного аналізу. У процесі дослідження обґрунтовано практичні напрями вдосконалення маркетингової діяльності ФГ «Марія». Першим напрямом запропоновано розвиток соціальних мереж та digital-маркетингу шляхом використання платформ Instagram та Facebook для активізації маркетингових комунікацій. An organizational and economic analysis of the activities of the Maria Farm is conducted, the dynamics of financial and economic indicators are studied, and the features of the enterprise's functioning in modern market conditions are determined. The work carries out a comprehensive assessment of the enterprise's marketing environment using STEP analysis, SWOT analysis, GAP analysis, and competitive analysis. In the process of the study, practical directions for improving the marketing activities of the Maria Farm are substantiated. The first direction is the development of social networks and digital marketing through the use of Instagram and Facebook platforms to activate marketing communications.