Удосконалення маркетингового забезпечення операційної діяльності СФГ «Колос»

Abstract

Проведено аналіз організаційно-економічної діяльності підприємства, досліджено динаміку фінансово-економічних показників, ефективність використання земельних і трудових ресурсів, а також особливості маркетингової діяльності СФГ «Колос». Здійснено SWOT-аналіз, PESTEL-аналіз, проведено оцінювання конкурентних позицій підприємства та дослідження макромаркетингового середовища, що дозволило визначити основні проблеми у сфері маркетингового забезпечення та збутової діяльності підприємства. Розроблено практичні рекомендації щодо удосконалення маркетингового забезпечення діяльності СФГ «Колос», зокрема диверсифікації каналів збуту, впровадження цифрових маркетингових інструментів, CRM-системи, розвитку онлайн-комунікацій та формування власного бренду підприємства. Проведено оцінювання економічної ефективності запропонованих заходів, що підтвердило їх практичну доцільність та потенціал підвищення конкурентоспроможності підприємства. An analysis of the organizational and economic activities of the enterprise was conducted, the dynamics of financial and economic indicators, the efficiency of land and labor resource utilization, as well as the peculiarities of the marketing activities of SFG “Kolos” were studied. SWOT-analysis, PESTE analysis, assessment of the enterprise’s competitive positions, and analysis of the macro-marketing environment were carried out, which made it possible to identify the main problems in the field of marketing support and sales activities of the enterprise. Practical recommendations for improving the marketing support of SFG “Kolos” were developed, including diversification of sales channels, implementation of digital marketing tools, CRM systems, development of online communications, and formation of the enterprise’s own brand. The economic efficiency of the proposed measures was evaluated, confirming their practical feasibility and potential for increasing the enterprise’s competitiveness.