Розробка маркетингового плану підприємства (на прикладі ТОВ «Profi Product»)

Abstract

У роботі досліджено теоретичні основи маркетингового планування, включаючи його сутність, інструменти, методи та сучасні тенденції, такі як цифровізація, персоналізація, омнікальність і орієнтація на сталість. Методи дослідження охоплюють аналіз, синтез, узагальнення, SWOT- і PEST-аналіз, а також економіко-математичні методи для оцінки ефективності маркетингових заходів. Проаналізовано економічну діяльність, ринкове середовище та маркетингову стратегію ТОВ «Profi Product», представлено таблиці, рисунки й графіки, на основі яких сформульовано висновки. Запропоновано маркетинговий план, що включає впровадження CRMсистеми, персоналізовану рекламу, омнікальні підходи та просування екологічних цінностей, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності підприємства The work examines the theoretical foundations of marketing planning, including its essence, tools, methods, and modern trends such as digitalization, personalization, omnichannel approach, and sustainability orientation. Research methods included analysis, synthesis, generalization, SWOT and PEST analysis, as well as economic-mathematical methods to assess the effectiveness of marketing activities. The economic performance, market environment, and marketing strategy of «Profi Product» LLC were analyzed, with tables, figures, and graphs presented, based on which conclusions were drawn. A marketing plan was proposed, incorporating the implementation of a CRM system, personalized advertising, omnichannel approaches, and promotion of environmental values, aimed at enhancing the enterprise’s competitiveness.