Досвід різних країн у відновленні туристичного бізнесу після глобальних криз

Abstract

У тезах досліджено досвід різних країн світу у відновленні туристичного бізнесу після воєн, пандемій та природних катастроф. Розкрито ключові чинники успішного повернення попиту: управління ризиками, стандартизація безпеки, стратегічні комунікації та оновлення туристичного продукту. Проаналізовано кейси Хорватії, Боснії і Герцеговини, Руанди, Португалії, Греції, Ісландії, ОАЕ, Японії, Таїланду та США, які демонструють роль держави, локальних DMO і партнерства з транспортними компаніями у прискоренні відновлення. Визначено, що найвищих результатів досягають країни, які комбінують прозорість даних, інституційну довіру та інновації у формуванні туристичних продуктів. На основі порівняльного аналізу зроблено висновки щодо потенційних шляхів післявоєнного відновлення туризму в Україні — через створення сертифікованих безпекових протоколів, стимулювання нових маршрутів, розвиток workation-пропозицій та підтримку асиметричного відновлення регіонів. The article examines the experience of various countries in restoring the tourism industry after wars, pandemics, and natural disasters. It highlights key success factors in tourism recovery, including effective risk management, standardized safety protocols, strategic communication, and the redesign of tourism products. Case studies of Croatia, Bosnia and Herzegovina, Rwanda, Portugal, Greece, Iceland, the UAE, Japan, Thailand, and the USA illustrate the importance of coordinated action between national authorities, local DMOs, and transport partners in accelerating recovery. The analysis demonstrates that the fastest rebounds occur in destinations that combine transparency, institutional trust, and product innovation. Based on global experience, the paper outlines recommendations for Ukraine’s post-war recovery, emphasizing safety certification, partnership-driven route development, promotion of workation and long-stay tourism, and regionally differentiated recovery strategies as key components of sustainable competitiveness in the post-crisis period.