Удосконалення маркетингових комунікацій підприємства ПП «Гіфт-К»

Abstract

Об’єкт дослідження – процес управління маркетинговою комунікаційною діяльністю на базі підприємства ПП «Гіфт-К». У роботі розглядаються теоретичні аспекти сутності та ролі маркетингових комунікацій в системі управління підприємством, визначені основні елементи комплексу маркетингових комунікацій та охарактеризовано їх особливості на ринку B2B. Надано техніко-економічну характеристику ПП «Гіфт-К», проаналізовано маркетингове середовище та досліджено комплекс маркетингових комунікацій підприємства. Запропоновано шляхи удосконалення маркетингових комунікацій ПП «Гіфт-К», що включає удосконалення сайту, впровадження таргетованої реклами та використання email-маркетингу. The work deals with the theoretical aspects of the essence and role of marketing communications in the enterprise management system, identifies the elements of the complex of marketing communications and characterises their peculiarities in the B2B market. The work includes technical and economic characteristics of Gift-K PE, the analysis of the marketing environment and the study of the complex of marketing communications of the enterprise. The qualification work provides proposals for improving the marketing communications of Gift-K PE, including website improvement, implementation of targeted advertising and email marketing