Шляхи удосконалення маркетингової комунікативної стратегії підприємства ТОВ «АПОГЄЙ»

Abstract

У роботі розглядаються теоретичні аспекти маркетингових комунікацій при формуванні стратегій підприємства; розглянуто сутність маркетингових комунікацій: історичний розвиток та погляди вчених; розглянутий сучасний погляд на сутність інтегрованих маркетингових комунікацій; розглянуто тенденції розвитку маркетингових комунікацій, штучний інтелект; Проаналізовано техніко-економічний стан підприємства ТОВ «Апогєй», зовнішнє маркетингове середовище. Досліджено внутрішній маркетинг і організація діяльності підприємства ТОВ «Апогєй»; Запропоновано пропозиції щодо удосконалення наявного брендингу ТОВ «Апогєй»; оптимізація комунікацій з клієнтами за допомогою цифрових технологій ТОВ «Апогєй». The work deals with the theoretical aspects of marketing communications in the process of enterprise strategy formation; the essence of marketing communications is examined, including historical development and views of scholars; the modern understanding of integrated marketing communications is considered, as well as current trends in the development of marketing communications and artificial intelligence. Author analyzes the technical and economic state of the enterprise LLC "Apogey", its external marketing environment, internal marketing, and the organization of its operational activities. The qualification work provides proposals for improving the existing branding of LLC "Apogey" and optimizing communication with customers through digital technologies.