Виклики воєнного стану для підприємств туристичної галузі України

Abstract

У роботі досліджуються основні виклики, з якими зіткнулися підприємства туристичної галузі України в умовах воєнного стану. Визначено ключові загрози, зокрема зменшення туристичних потоків, логістичні обмеження, зниження інвестиційної привабливості, дефіцит кадрів та проблеми безпеки. Обґрунтовано необхідність переорієнтації туристичних продуктів на внутрішній ринок, розвитку нових форматів (агротуризм, реабілітаційний, гастрономічний туризм) та впровадження цифрових технологій. Розкрито можливості державної та міжнародної підтримки як чинника стабілізації галузі. Акцент зроблено на адаптаційних механізмах, які дозволяють підприємствам зберегти функціонування й закласти підґрунтя для повоєнного відновлення туризму.The paper examines the main challenges faced by Ukrainian tourism enterprises under martial law. Key threats are identified, including a decrease in tourist flows, logistical restrictions, reduced investment attractiveness, staff shortages, and security issues. The need to reorient tourism products to the domestic market, develop new formats (agritourism, rehabilitation, gastronomic tourism), and introduce digital technologies is substantiated. The possibilities of state and international support as a factor in stabilizing the industry are revealed. The emphasis is on adaptation mechanisms that allow enterprises to maintain their functioning and lay the foundation for the post-war restoration of tourism.