Економічне обґрунтування та оцінка ефективності проєкту у сфері послуг (на прикладі створення маркетинг-агентства).

Abstract

У роботі було проаналізовано сучасні тенденції розвитку ринку маркетингових послуг, описано концепцію маркетингового агентства, а також визначено особливості його бізнес-моделі. Далі було проведено аналіз зовнішніх та внутрішніх конкурентних переваг бізнесу та оцінено його інноваційний потенціал. Важливим етапом стало описання фінансової моделі маркетингового агентства, охарактеризування життєвого циклу і таймлайну проєкту, а також здійснення розрахунку грошового потоку та аналіз основних показників економічної ефективності проєкту. Наприкінці роботи було проаналізовано можливі ризики від виконання проєкту та оцінено соціально-економічний ефект від його реалізації. The paper analyzed current trends in the development of the marketing services market, described the concept of a marketing agency, and also identified the specifics of its business model. Furthermore, an analysis of the external and internal competitive advantages of the business was conducted, and its innovation potential was assessed. A crucial stage involved describing the financial model of the marketing agency, characterizing the project's life cycle and timeline, and performing cash flow calculations and an analysis of the project's key economic efficiency indicators. Finally, the paper analyzed potential risks associated with project implementation and evaluated its socioeconomic impact.