Сучасний стан та основні тенденції розвитку готельних мереж

Abstract

У роботі проаналізовано сучасний стан і ключові тенденції розвитку міжнародних готельних мереж у контексті глобальних трансформацій. Показано, що провідні компанії індустрії гостинності переходять до asset-light моделей, орієнтуючись на франчайзинг і контрактне управління замість прямого володіння об’єктами. Це дозволяє зменшити капітальні витрати, підвищити гнучкість та прискорити глобальну експансію. Розглянуто поширення lifestyle-брендів (Moxy, Mama Shelter, CitizenM), що відповідають запитам поколінь Z і міленіалів, а також гібридних форматів, які поєднують готель, хостел, коворкінг і житлові простори. Окрему увагу приділено процесам злиття і поглинання (M&A), завдяки яким великі мережі розширюють бренд-портфелі та цифрові можливості (Marriott–Starwood, Accor–Mövenpick, Choice–Radisson Americas). Підкреслено, що впровадження цифрових технологій, автоматизації revenue-менеджменту та персоналізації сервісу є визначальними чинниками підвищення конкурентоспроможності готельних мереж у XXI столітті.. The article analyzes the current state and key development trends of international hotel chains amid global transformations. It highlights the industry-wide shift toward asset-light business models, focusing on franchising and management contracts rather than direct property ownership, which enables reduced capital expenditure and faster global expansion. The rise of lifestyle brands (such as Moxy, Mama Shelter, and CitizenM) catering to millennials and Generation Z, along with hybrid hospitality formats that combine hotel, hostel, co-living, and co-working functions, is explored. Particular attention is given to mergers and acquisitions (M&A), through which major hotel groups expand their brand portfolios and technological capabilities (e.g., Marriott–Starwood, Accor–Mövenpick, Choice–Radisson Americas). The study concludes that the integration of digital technologies, automation of revenue management, and personalization of guest experiences are central to enhancing competitiveness and ensuring sustainable growth in the global hospitality industry.