Аналіз та удосконалення маркетингової діяльності підприємства (на прикладі ТОВ «Одескабель»)

Abstract

У процесі дослідження проведено комплексний аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Одескабель», оцінено внутрішні та зовнішні чинники, що впливають на її ефективність, зокрема за допомогою STEP аналізу, SWOT-аналізу та багатокутника конкурентоспроможності. Виявлено сильні та слабкі сторони підприємства, напрями стратегічного розвитку, а також можливості та загрози ринкового середовища. На основі отриманих результатів запропоновано два практичні заходи щодо вдосконалення маркетингової діяльності: створення мультимовного YouTube-каналу та участь у міжнародній виставці. Для кожного з заходів проведено економічне обґрунтування, визначено структуру витрат, прогнозований річний економічний ефект і соціальні наслідки впровадження. In the process of the study, a comprehensive analysis of the marketing activities of LLC "Odeskabel" was conducted, internal and external factors affecting its effectiveness were assessed, in particular using STEP analysis, SWOT analysis and the polygon of competitiveness. The strengths and weaknesses of the enterprise, areas of strategic development, as well as opportunities and threats of the market environment were identified. Based on the results obtained, two practical measures were proposed to improve marketing activities: creating a multilingual YouTube channel and participating in an international exhibition. An economic justification was conducted for each of the measures, the cost structure, the projected annual economic effect and the social consequences of implementation were determined.