Реклама в комунікаційній діяльності малої торговельної мережі на прикладі ТОВ «ПРАЙМ ЛОДЖИСТІКС»

Abstract

Кваліфікаційна робота бакалавра складається з трьох розділів. Об’єкт дослідження – маркетингова комунікаційна діяльність ТОВ «ПРАЙМ ЛОДЖИСТІКС». У роботі розглянуто теоретичні основи рекламної діяльності, а саме сутність, принципи та інструменти маркетингової діяльності. Проаналізовано особливості комунікації між торговельними мережами та споживачами. Розглянуто можливість використання діджитал технологій в рекламній діяльності торговельних мереж. Проаналізовано маркетингову діяльність мережі м’ясних магазинів «М’ЯСНИЙ №1» ТОВ «ПРАЙМ ЛОДЖИСТІКС» в умовах економічної кризи, де надано загальну характеристику підприємства. Проаналізовано маркетингове та конкурентне середовище мережі м’ясних магазинів компанії. Досліджено клієнтоорієнтованість з точки зору на рекламу і її вплив на споживачів. Запропоновано шляхи щодо удосконалення реклами в комунікаційній діяльності підприємства, визначено пропозиції щодо поліпшення маркетингу на підприємстві. Окремо розглянуто доцільність проведення дегустацій в фірмових магазинах. Проведено оцінку ефективності запропонованих інструментів

The bachelor's qualification work consists of three sections. The object of the study is the marketing communication activity of PRIME LOGISTICS LLC. The work examines the theoretical foundations of advertising activity, namely the essence, principles and tools of marketing activity. Peculiarities of communication between trade networks and consumers are analyzed. The possibility of using digital technologies in the advertising activity of trade networks is considered. The marketing activity of the chain of butcher shops "MYASNYI №1" LLC "PRIME LOGISTICS" in the conditions of the economic crisis was analyzed, and the general characteristics of the enterprise were provided. The marketing and competitive environment of the company's chain of butcher shops was analyzed. Customer orientation from the point of view of advertising and its impact on consumers is studied. Ways to improve advertising in the enterprise's communication activities are proposed, proposals for improving marketing at the enterprise are identified. The expediency of holding tastings in branded stores is considered separately. The effectiveness of the proposed tools was evaluated.