Удосконалення маркетингової комунікаційної політики підприємницької діяльності (на прикладі ФОП Калиніченко А.З.)

Abstract

Одеський національний економічний університет. – Одеса, 2023. У роботі визначено роль сутність та значення комунікативної політики в маркетингу; наведена класифікація і форми інструментів маркетингових комунікацій; зазначені особливості комунікативної політики в торгівлі; наведеніі проблеми формування комунікативної політики Охарактеризовано діяльність ФОП Калиніченко А.З.; проведено аналіз маркетингового середовища; здійснено аналіз комплексу маркетингу ФОП Калиніченко А. З. Надано пропозиції щодо вдосконалення удосконалення системи комунікацій ФОП Калиніченко А.З.; запропоновані рекомендації по удосконаленню сайту ФОП Калиніченко А.З.; обґрунтовано організацію реклами ФОП Калиніченко А.З. на радіостанції; надані пропозиції щодо застосування цінових знижок для збільшення продажів товарів ФОП Калиніченко А.З.; проведено економіко-математичне моделювання процесу здійснення маркетингової комунікаційної політики у ФОП Калиніченко А.З.

The work defines the role, essence and meaning of communication policy in marketing; the classification and forms of marketing communication tools are given; specified features of communication policy in trade; given problems of communication policy formation A.Z. Kalinichenko described the activities of the FOP; an analysis of the marketing environment was carried out; the analysis of the marketing complex of FOP Kalinichenko A. Z. was carried out. Proposals for improving the communication system of the FOP Kalinichenko A.Z. were provided; proposed recommendations for improving the website of the FOP Kalinichenko A.Z.; the organization of advertising of FOP Kalinichenko A.Z. is substantiated. on the radio station; submitted proposals regarding the application of price discounts to increase sales of goods of A.Z. Kalinichenko FOP; economic-mathematical modeling of the process of implementation of marketing communication policy in FOP Kalinichenko A.Z.