Удосконалення менеджменту підприємств з іноземними інвестиціями за рахунок впровадження сучасних маркетингових стратегій

Abstract

У статті досліджено актуальні напрямки удосконалення менеджменту підприємств з іноземними інвестиціями за рахунок впровадження сучасних маркетингових стратегій. Метою статті є дослідження та економічне обґрунтування сучасних маркетингових стратегій розвитку промислових підприємств з іноземними інвестиціями в сучасних умовах, враховуючи стан міжнародних відносин між Україною та країнами Європи. Методологія дослідження передбачає використання таких загальнонаукових методів: емпіричного дослідження (порівняння, спостереження), теоретичного дослідження (сходження від абстрактного до конкретного), загальнонаукових методів (абстрагування й конкретизація, аналіз та синтез, індукція та дедукція, аналогія) та ін. Актуальність вирішення наукової проблеми, що визначена у статті, полягає в тому, що в умовах нестійкої національної фінансово-економічної ситуації чітко сформована необхідність удосконалення системи менеджменту підприємств з іноземними інвестиціями завдяки реалізації адаптивних маркетингових стратегій. Результати дослідження наступні: визначено ключові показники удосконалення системи менеджменту промислових підприємств з урахуванням сучасних маркетингових стратегій їх розвитку. Запропоновано управлінські механізми удосконалення системи менеджменту підприємств з іноземними інвестиціями. Таким чином, запропоновані автором для впровадження елементи маркетингових стратегій промислових підприємств з іноземними інвестиціями відкриють можливість для покращення управлінського апарату на вищому, середньому та нижчому рівнях управління. Оригінальність і практична цінність дослідження полягає в тому, що у статті обґрунтовано методологічний апарат причинно-наслідкового зв’язку між розробкою та впровадженням різноефективних маркетингових стратегій та роллю управлінського апарату у реалізації та досягненні цих стратегій. Висновки дослідження наступні: розкрито, що впровадження сучасних маркетингових стратегій підприємств з іноземними інвестиціями дозволяє визначити, що в основі механізму управління підприємницькою діяльністю в ринковій економіці лежить метод, який впливає на оптимальність вибору ефективного варіанта управлінського рішення. Результати проведеного дослідження можуть бути корисними для підприємств промислового сектору, організацій з іноземними інвестиціями.

The article investigates current directions for improving the management of enterprises with foreign investments due to the implementation of modern marketing strategies. The purpose of the article is research and economically substantiation of modern marketing strategies for the development of industrial enterprises with foreign investments in modern conditions, taking into account the state of international relations between Ukraine and European countries. The research methodology involves the use of the following general scientific methods: empirical research (comparison, observation), theoretical research (convergence from the abstract to the concrete), general scientific methods (abstraction and concretization, analysis and synthesis, induction and deduction, analogy), etc. The relevance of solving the scientific problem identified in the article lies in the fact that in the conditions of an unstable national financial and economic situation, the need to improve the management system of enterprises with foreign investments through the implementation of adaptive marketing strategies is clearly established. The results of the study are as follows: key indicators of improving the management system of industrial enterprises, taking into account modern marketing strategies for their development, are determined. Management mechanisms for improving of enterprises management system with foreign investments are proposed. Thus, the elements of marketing strategies of industrial enterprises with foreign investments proposed by the author for implementation will open an opportunity for improving the management apparatus at the higher, middle and lower levels of management. The originality and practical value of the research lies in the fact that the article substantiates the methodological apparatus of the cause-and-effect relationship between the development and implementation of various effective marketing strategies and the role of the management apparatus in the implementation and achievement of these strategies. The conclusions of the study are as follows: it is revealed that the implementation of modern marketing strategies of enterprises with foreign investments allows us to determine that the basis of the mechanism of business management in the market economy is a method that, in the form of selection, affects the optimality of choosing an effective management solution option. The results of the conducted research can be useful for enterprises of the industrial sector, organizations with foreign investments.