Аналітика у маркетингу: інструмент успіху в епоху цифрової трансформації

Abstract

У тезах розглядається роль аналітики у маркетингу як ключового інструменту успіху в епоху цифрової трансформації. Досліджуються сучасні підходи до обробки даних, вплив штучного інтелекту та автоматизації на маркетингові стратегії, а також значення Big Data у прийнятті рішень. Окрема увага приділяється персоналізації клієнтського досвіду, прогнозній аналітиці та ефективному використанню цифрових технологій для підвищення конкурентоспроможності бізнесу. The abstracts examine the role of analytics in marketing as a key tool for success in the era of digital transformation. Modern approaches to data processing, the impact of artificial intelligence and automation on marketing strategies, and the importance of Big Data in decision-making are explored. Particular attention is paid to customer experience personalization, predictive analytics, and the effective use of digital technologies to enhance business competitiveness.