Від персоналізації до екологізації: нові підходи в маркетингу

Abstract

У тезах розглядаються сучасні підходи до маркетингу в умовах цифрової трансформації, глобалізації та зростання соціальної відповідальності бізнесу. Аналізуються ключові тенденції, включаючи персоналізацію клієнтського досвіду, використання штучного інтелекту та автоматизації, інтеграцію екологічних практик і розвиток омніканальних стратегій. Окрема увага приділяється впровадженню AR та Big Data для підвищення ефективності маркетингових кампаній. Дослідження підкреслює важливість інновацій та адаптивності для успішної конкуренції у динамічному бізнес-середовищі.

The abstracts explore modern marketing approaches in the context of digital transformation, globalization, and increasing corporate social responsibility. Key trends analyzed include customer experience personalization, the use of artificial intelligence and automation, the integration of sustainable practices, and the development of omnichannel strategies. Particular attention is given to the implementation of AR and Big Data to enhance the efficiency of marketing campaigns. The study highlights the importance of innovation and adaptability for successful competition in a dynamic business environment.