Основні тенденції розвитку готельних мереж

Abstract

У роботі досліджено глобальні тенденції розвитку міжнародних готельних мереж за період 2014–2024 рр. на основі аналізу динаміки їхнього рейтингу за кількістю готелів. Встановлено, що відбувається зміщення центрів зростання готельної індустрії з Заходу на Схід, зокрема на китайський ринок. Лідером останнього десятиліття стала Shanghai Jin Jiang International Hotel Group, яка завдяки стратегії злиття та поглинання (придбання Louvre Hotels Group і Radisson Hotel Group) послідовно посіла перше місце у світі. Визначено, що компанія H World Group Limited (Huazhu) демонструє динамічне зростання через мультибрендову стратегію та цифровізацію бізнес-процесів. Натомість західні мережі, такі як Marriott International, Hilton Worldwide, Accor, IHG, орієнтуються на якість послуг, бренд-репутацію та розвиток преміальних сегментів. Показано, що глобальна готельна індустрія переходить до поліцентричної моделі, у якій поряд з міжнародними гігантами активно розвиваються регіональні оператори (BTG Homeinns, Sunmei). Зроблено висновок, що майбутнє ринку визначатиметься синергією технологічних інновацій, франчайзингових моделей і стійких стратегій розвитку. The article analyzes global trends in the development of international hotel chains over the period 2014–2024 based on the dynamics of their rankings by the number of hotels. The findings reveal a shift in the growth centers of the hotel industry from the West to the East, particularly toward the Chinese market. The decade’s leader, Shanghai Jin Jiang International Hotel Group, achieved first place through an aggressive expansion strategy involving mergers and acquisitions, including Louvre Hotels Group and Radisson Hotel Group. Another fast-growing player, H World Group Limited (Huazhu), succeeded due to its multi-brand structure and digital transformation of operations. In contrast, Western companies such as Marriott International, Hilton Worldwide, Accor, and IHG maintain stable positions by focusing on quality, brand equity, and high-end market segments. The study concludes that the global hotel industry is evolving toward a polycentric model, where strong regional players compete alongside established global brands. The future of the sector will depend on the integration of technological innovation, franchising efficiency, and sustainable growth strategies.